Les blogueurs cuisinaires sont légions, certains arrivent à déployer une stratégie éditoriale si forte que lever des fonds pour déployer leur modèle économique est possible…
La start-up
- Marque : Chefclub
- Fondateurs : les 3 frères Lang
- Business : Production de vidéos de recettes de cuisine
- Audience :
- 200 millions de personnes tous les mois
- 25 millions d’abonnés dans huit pays différents
- + 1 million tous les mois
- CA projeté fin 2017 : 1 million d’euros
De l’éditorial au modèle économique
Cette audience est-elle monétisable ? Qu’est-elle prête à acheter ?
- Objectif : dépasser le business model publicité et placement de produits
- 1er test : livre de recette en pré-commande
- 30.000 précommandes pour un ouvrage vendu 20 euros
- 2nd test : formule d’abonnement à 9.90 € pour des recettes exclusives
- 1000 prospects
Une levée de fonds compliquée
- Ils recherchaient : 3 et 4 millions d’euros.
- Ils obtiennent : 2,5 millions au final via les fonds Aglaé Ventures et Korelya Capital et 8 business angels
- Motif : investisseurs sceptiques sur les chiffres
L’avis de Marc
Pour s’assurer des revenus, ils font du transmédia, mais qui va de la vidéo au livre ! et ils déploient une stratégie premium pour séduire le fameux 1% de votre audience prêt à aller au-delà des services gratuits… et vous verser une obole ou plus selon votre capacité stratégique à créer de la valeur !